Voilà, la rentrée est passée, les premières nouveautés sont arrivées à l'antenne et on parle tous d'M6, de TF1, de France télé, et même de D8 ou NRJ 12, mais un constat s'impose que font les deux chaines TNT de groupe TF1 ; TMC et NT1 ? Les deux chaines nous annoncent presque aucune nouveauté en cette rentrée, et niveau audiences ce n'est pas la folie, NT1 n'a jamais était aussi basse niveau audiences bien en dessous des 2% de pdm et TMC s'est fait voler le leadership par D8, pire encore les deux chaines n'ont même plus de directeurs des programmes .
Que fait donc le groupe TF1 ?
L'année dernière TMC avait cherché sont émission en access et l'avez presque trouvée avec sans aucun doute, mais malheureusement les audiences se sont très vite effritée et TMC s'est retrouvée sans programmes après les tentatives ratées de canapé quiz ou bien du meilleur relookeur. Aujourd'hui la chaine se retrouve avec des séries multi rediffusées en accès largement devancée pas D8 et même W9.
Mais c'est dû côté d'NT1 que les choses sont plus graves, en testant la série " les Mystères de l'amour" qui cartonne sur TMC, NT1 espérer une audience respectable, malheureusement pour elle la série en rediffusion n'attire pas, seule une centaine de milliers de spectateurs sont devant la série ce qui représente 0.7 % de pdm environ. Une audience bien trop faible qui plombe le prime time, lui aussi à la peine. La série phare d'NT1, vampires diarise ne fonctionne plus en attirant souvent moins d'1% de pdm à 20H50 , une catastrophe qui force NT1 à accélère la diffusion et le magazine Confessions intimes à pâtis de sa mauvaise programmation voyant ses audiences baissée de semaines en semaines jusqu'à atteindre le bas du classement des chaines de la TNT. En peine d'identité, la chaine se retrouve avec un public qui ne lui est pas fidèle, les spectateurs ne regardent NT1 que de temps en temps, pour un film par exemple.
Mais si on peut penser qu'au vu du coup de la grille de ses chaines TF1 chercher la rentabilité, les baisses des audiences de ses deux chaines risquent de ne bientôt plus attirer les annonceurs
Mais alors pourquoi TF1 de fait rien ?
La réponse pourrait se trouver du côté du CSA, en effet, quand TF1 à racheter les deux chaines au groupe AB, TF1 à signer une charte, un contrat l'obligent à respecter des règles soumises par le CSA. Ses règles obligent par exemple NT1 à diffuser quotidiennement une production de fiction française ( d'où la diffusion des mystères de l'amour ). Elles limitent l'échange de programme entre les chaines, interdit l'auto promotion entre les chaines du groupe TF1, c'est a dire que TF1 ne peut pas diffuser des bandes-annonces pour un programme de TMC ou NT1 et inversement. De plus les régies publicitaires ( les entreprises que vendent les espaces publicitaires pour des chaines ) de TMC et NT1 doivent être séparées de la régie de TF1, or cette séparation freine la vente d'espaces publicitaires limitant les ventes en "Gros" et par conséquent la rentrée d'argent pour les chaines, ce que peut par exemple fait M6 avec W9 et 6ter qui on la même régie.
Mais il s'avère que le contrat du CSA prend fin début 2015 ( le contrat est valable 5 ans ) par conséquent les chaines n'auront plus d'obligations et pourront donc pratique l'autopromo et surtout arriver dans la régie publicitaire de TF1 ce qui permettra au groupe de vendre plus facilement des espaces publicitaires.
NT1 pourra ne plus diffuser de fiction française ou bien arrêter les diffusions d'au field de la nuit, qui plombe les audiences de la chaine.
De quoi nous faire penser que la vraie rentrée des chaines TMC et NT1 seraient pour l'hiver 2015.
Que nous prépare TMC et NT1 ?
TF1 pourrait peut-être investir plus dans ses chaines gratuites, en effet le groupe vend actuellement ses chaines Eurosport au groupe discovery de quoi permettre une rentrée d'argent importante pour le groupe. De même la fin programmée de LCI et l'arrêt de styllia nous force à dire que TF1 cherche à ce concentré sur le Gratuit.
De plus ce rapprochement avec l'américain Discovery pourrait permettre à TF1 d'avoir un access privilégié au catalogue de discovery ( Discovery channel, TLC, real time ... ) de quoi permettre de remplir les grilles de TMC et NT1.
Du côté de NT1 en plus d'un retour "d'on a échanger nos mamans " , NT1 pourrait aussi diffuser L'ile de la tentation , elle qui cherche encore une TV réalité de plus pour ça grille.
Pour TMC ou pour NT1, on a parlé d'investir avec LCI dans la production d'une matinale d'information, de quoi rivaliser avec les chaines BFMTV et Itélé. Et pourquoi un retour de "Y'a que la vérité qui compte" sur l'une des deux chaines, alors que les rumeurs de son retour vont bon train. On parle aussi de "vis ma vie" ... Et même de Coucou c'est nous pour l'access de TMC.
Dans tous les cas, les deux chaines vont devoir revoir leur stratégie pour remonter la pente. TMC va devoir investir à nouveau dans son access . Pour NT1 c'est encore plus dur, elle va devoir trouver réellement sont identité en proposent des primes plus puissants le week-end, en se trouvant de nouveaux visages, car elle en manque, et en ayant des programmes " vitrines" en access notamment , en cherchant tout de même l'originalité dans cette horaire difficile.
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